【博洛尼亚】韩 珂:你是否真的去了博洛尼亚

    韩 珂:你是否真的去了博洛尼亚

——也谈中国陶瓷行业的创意与社会责任

今年有幸去了意大利参加陶瓷界的盛会——博洛尼亚建材展，我一直觉得去看博洛尼亚展这事对于佛山陶瓷界的同行来说更像是一种仪式，一种在企业里被高度认可的标志，所以大家抱着旅游心态去围观被认为是世界最顶级的陶瓷产品，如饥似渴的拍照，以告诉自己的出资人我并没有白去，至于是否真的学到了东西？谁又会关心呢。

仔细观察意大利和西班牙那些著名瓷砖厂的产品，你可以发现，对于他们来说技术并不是最主要体现与其他企业的之间差异化的手段。就拿今年在展会上流行的水泥砖而言，各家公司在工艺上毫无疑问的都运用了目前最先进的喷墨技术，但在设计理念上却各有不同，有人以斑驳的旧水泥墙的图案为设计来源，有人仿混合着石子的破旧水泥墙。个人最喜欢的是意大利serenissimacir旗下momo design的水泥砖系列，设计师以f1赛车在赛道上留下的刹车痕迹为灵感设计，研发了一系列的水泥砖，复古中透着现代，安静中又带点动感。

不难发现，中国制造业走到今天，大家都已经意识到创新对于企业自身持续发展的重要性，佛山陶瓷行业内的大佬们在很久以前就开始谈创新力了。然而创新是否真的只是嘴上说说就能变为现实呢？

中国的瓷砖产量逐年增加、生产技术逐步提升，但为什么我们去了这么多年的博洛尼亚展依然不招人待见呢？这件事我觉得要问问我们那些拿着相机的行业创新精英们，你们去的目的究竟是什么？我们是打算去学别人的渔还是打算去捞别人的鱼？

对于一个成熟的行业来说，创新是基本的素质，佛山陶瓷行业发展到今天，在总量上来说已经是世界第一了，可是为什么我们还是在产品创新上走不出自己的路呢？因为我们的创新还停留在产品表面纹理上，而在对产品的溯源和卖点上都是等产品生产出来后再去找，这样的结果就是全靠产品的纹理去吸引消费者，无法在文化层面去打动消费者，引起消费者的共鸣。我们的市场已经进化了，消费者由于收入的日益分化，导致消费的层次和理念也出现了多样性的差异化趋势，而我们陶瓷行业的营销能力和思路还停留在“大而全”的抛光砖营销时代，完全无视这种市场趋势，产品同质化严重，然后天天在媒体上疾呼创新，反观近几年那些发展迅速的企业多数都是专注于一类产品和一类消费群体，我们这些陶瓷企业是否到了该重新审视一下自身发展方向的时候了，中国这个市场很大，我们要先抓住属于我们的那部分消费群体，然后根据他们的需求，运用企业自身的设计创新能力，设计出消费者感兴趣的产品。

当一个行业能把尊重别人的创意、保护知识产权当成一种普遍认知的时候，那这个行业才真正的算是成熟了，放眼国内的成熟行业家电和地产，现在已经没有一个企业还是靠抄袭他人的创意来发展的了，家电行业已经开始向国外的工业设计公司买设计了，企业的发展终究是要靠自身品牌的特色优势来发展。中国陶瓷砖的年产量已超过80亿平方米，占了全球总产量的一半以上，对于我们如此庞大的一个行业来说，是否也该拿出应有的社会责任感来与世界其他同行一起推动瓷砖界的前进呢？

赛德斯邦陶瓷针对目前这种市场趋势进行了预测和把握，于2009年开始研发的木化玉瓷砖一经推出就在市场上引起强烈的反响，因为这是行业内真正意义上的创新，而不是单纯的图案的新设计。赛德斯邦陶瓷自我的市场定位是走中高端路线，在调查了中高收入人群的生活习惯和感兴趣的事物，发现收藏开始在中高收入人群成为新的热点，在这个过程当中与木化玉这种收藏界的新宠偶遇，被它的美丽所吸引，经过多方的调查和研究，最终决定将其开发成为瓷砖。经过两年多的努力赛德斯邦的木化玉瓷砖在行业内也逐渐得到了同行们的认同，虽然这种认同的方式比较“中国”。穷则独善其身，达则兼善天下，赛德斯邦陶瓷目前人微言轻，对于行业的影响力有限，但我们坚信只要从自身做起，中国瓷砖行业终究会得到世界同行的尊重。

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