【博洛尼亚】向世界出发│会展经济助力陶业优化升级

    向世界出发│会展经济助力陶业优化升级

作者 罗青

会展，是一个新兴的产业，会展业被wto界定为服务贸易类中的“商业性服务”，属于第三产业范畴。而会展经济是以会展业为支撑点，通过举办各类的展览会和博览会等，提供服务，创造商机，并利用其产业连带效应带动相关产业。

由于会展业本身是一种无污染产业，且对整个城市的经济发展具有较大的带动和促进作用，在2017年，佛山政府发文《佛山市人民政府关于大力推动会展业创新发展的实施意见》（佛府[2017]83号文件）提出：到2020年，全市会展业管理体制机制基本建立，形成统筹协调高效、资源配置合理、产业融合度高、市场竞争有序的会展业发展态势。全市年展览总面积达到100万平方米，培育出2-3个在国内外具有较高知名度和影响力的品牌专业展会。

在行业大势的呼唤下，在各级政府、商协会领导的关心支持下，借助行业众多知名企业的力量，中陶产品展和中陶装备材料展应势而生。对于佛山这个享有“南国陶都”桂冠的城市来说，通过特色产业的展览形式，树立佛山陶瓷乃至中国陶瓷的高端品牌形象，能够带动相关的产业发展，更好地向世界展示中国陶瓷卫浴行业的成就与形象。

解读：意大利博洛尼亚展

在过去30多年，意大利陶瓷产能规模一直不大，目前年产能也仅有4亿m2左右，能做到今天世界级水平实属不易，而博洛尼亚陶瓷展对意大利陶瓷品牌形象的带动作用居功至伟。

参加历届意大利博洛尼亚展的广东陶瓷协会副秘书长、佛山市陶瓷行业协会秘书长、佛山中陶联盟科技有限公司董事总经理罗青，对展会有着更深的感触，“尽管博洛尼亚展有36年之长的历史，但由于早年的投资设计考虑不够长远，不断地扩建令其展厅在全球卫浴展览中稍显散乱。”

“即使这几年标识系统在改进，由于场地的面积所限，部分场馆不得不设置在二、三楼，不方便参观。但意大利陶企团结起来，对内竞争，对外抱团，通过一步一步几十年的扎实积累，参展商都主动把最好的产品与设计拿出来，把自己全球的代理商，最好的客商都尽量邀请到博洛尼亚展，充分保证了整体的参展质量与观展人流。通过设计评奖、高水平论坛，著名建筑师、设计师专题演讲等内容丰富的活动，重视媒体宣传，保障了展会一定的人气。”

佛山有足够多的优秀陶瓷企业，但是由于当下的陶瓷卫浴企业在不断升级转型，除了生产需要外，还需要兼顾到用户的消费需求观赏的功能，在工厂及营销中心设置形象展厅，主动向到访者展示各式陶瓷卫浴产品。

可是展厅的展示功能不能与展会同日而语，展厅是相对封闭的，展会才是开放式的，参与展会，在更广阔的、更高端的平台上展示，不但能得到更多的关注，更是同行同台竞技、抱团发展、共同进步的重要渠道。

从展厅经济到展会经济

会展经济作用日益彰显，会展带动经济效应为1:9，对于制造业发展发达的佛山，尤其是陶瓷制造业源远流长、影响深远，乘会展经济的东风助力陶瓷卫浴企业实现进一步的发展，助力陶瓷卫浴企业转型升级，是必然的趋势。

为更好的整合资源对品牌陶瓷与卫浴产品进行高度集中展示，建立一个为推动陶瓷卫浴行业转型升级、打造优质品牌的平台。由佛山市人民政府指导，佛山市商务局、佛山市工商业联合会（总商会）支持，由广东省建筑材料行业协会和广东陶瓷协会联合主办的“ 2018中国（佛山）国际陶瓷装备与材料展览会（简称中陶装备材料展）”应运而生。

产业优化的动力

由于中国有巨大的潜在市场需求，尤其正处于产品升级、消费升级的转折期，中国高端消费人群不断增加，对意大利、西班牙、美国、德国、日本等高端陶瓷卫浴产品有很大的需求，海外陶卫企业到中国参加国际化的陶瓷卫浴展会，比在意大利博洛尼亚参展可能会取得更好的展览效果。

在未来，中国与意大利、西班牙在陶瓷行业的互相融合是一个大的趋势，中国在装备技术与创意设计上学习意大利、西班牙陶瓷，意大利、西班牙的陶瓷产品则利用中国庞大的市场，化解困扰多年的销售难题。

中国陶瓷尽管装备技术都比较成熟，出口到世界各地，但在陶瓷生产的高端环节，如大板的装备技术方面仍需向西斯特姆、萨克米等巨头学习，渗花墨水向美珂（metco）学习，研发技术上向卡罗比亚、陶丽西、意达加等规模大、实力雄厚的釉料公司取经。有了国际化的陶卫展会平台，对吸引意大利、西班牙陶瓷的研发人才、设计师人才进驻佛山，以及中国代理商推广欧美高端产品将会更加方便。优化产业结构，树立产业形象，把传统单打独斗的展厅推进形式提升到行业共同抱团发展的展会形式，这便是中陶联盟两大展会的初衷。

标签: 瓷砖 装备展 陶瓷行业

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