【博洛尼亚】去博洛尼亚，别把观展当“观光”

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    去博洛尼亚，别把观展当“观光”

专栏之八：

去博洛尼亚，别把观展当“观光”

文/荆轲

博洛尼亚展又开始了。

作为全球闻名的一项陶瓷卫浴专业展，博洛尼亚展被称为“欧洲陶瓷卫浴风向标”，集合了欧洲陶卫最新设计以及最新产品，每一届展会都预示着整个欧洲陶卫行业的最新发展趋势，因此吸引了世界各国的参展商。

当然也吸引了众多的观展者。

观展者之中，自然少不了中国陶卫行业的从业者。

自改革开放以来，中国陶卫行业的从业者积极走出国门，学别人的长处，补自己的短板。也正因为如此，中国陶卫行业发展迅猛，不单在国内做大做强，还抢占了不少海外市场。

从闭关锁国到改革开放，中国陶卫行业走出了一条成功道路。

着实可喜可贺。

但是，在取得一定成就后，中国陶卫行业的原创能力和原创欲望不强的短板逐渐显露出来，开始制约整个行业的发展进步。

从设计到生产，再到应用，中国陶卫行业与世界陶卫先进国家的差距，表面上看在缩小（从产能和销值来看的确如此，甚至还在反超），但实际上却在拉大（反映在价格、品牌高度和影响力上）。

博洛尼亚展就在这时进入了中国陶卫行业有识之士的视野。“他山之石，可以攻玉”，过去是这样做的，现在还是要这样做。于是每年9月博洛尼亚展举行时，遥远的意大利就多了些黑头发、黄皮肤的东方人身影。

从早期各自为政式地从各国引入生产设备、色釉料/墨水，到现在去博洛尼亚学设计、学应用，中国陶卫行业的学习能力也从1.0上升到了2.0，其学习成果也在国内市场迅速扩大影响力——近年来现代仿古砖的流行，以及现代风、北欧风、工业风在国内的兴起，就是学习成果的转化。

早期，博洛尼亚展对中国人的到来，其实是持有一种排斥心理的，因为他们怕“抄袭”（说实话，中国对知识产权的保护还是严重不足的）。所以但凡东方面孔的，在博洛尼亚展会上拍照，是被说“no”的。这让一些有自尊心的同行，感觉自己低人一等。

事实上，老外对中国人的排斥并不是没理由的。国内一些从业者，去了博洛尼亚展会，想方设法偷拍人家的新产品，一回来就照抄照搬，一个星期就搞出了“高仿”版本，并且还堂而皇之地在国内宣称：这是来自博洛尼亚的最新产品！

天，你叫中国人情何以堪？

更要命的是，国内一些企业派出去的团队，根本不是以考察国外同行的产品、设备，或者设计、应用，而是观光去了——展会开始前一周或者半个月就到了欧洲，然后一路游山玩水，到展会真正开始了，嗯，去展会上逛逛，拍几张图片（现在老外不那么强烈抵制中国人的“拍拍拍”了，因为“拍拍拍”的背后说不定还有“买买买”），就算交差了。

至于博洛尼亚展到底有哪些最新产品，表现出什么最新趋势，对他们来说都是无所谓的。唉，你们家有钱，爱逛哪就逛哪儿吧——荆轲只能这样说。

还有一些媒体，居然干起了组团去博洛尼亚考察的活儿，媒体的本职却丢到了九霄云外——据说某年某家媒体去了十几号人，居然连一篇稿件都凑不出来。

荆轲不能说别人不务正业，但至少这种工作方式荆轲是绝对不认可的。

也就是基于这样的原因，荆轲现在最烦别人邀约去博洛尼亚了。

道不同不相为谋，你懂的。

当然，也有一些负责任的同行，他们去了博洛尼亚后，会在国内举行趋势发布会，向国内同行介绍他们的心得。博洛尼亚展上的内容，不是朋友圈能完全承载的，很多东西不到现场无法领会。

也有一些企业，就是抱着“买买买”的心态去的——既然我短期搞不出博洛尼亚展上那些好产品、好设计，那我花钱买不行吗？当然行，市场经济年代，用钱能解决的事情，都不叫事情。只是要提个醒，要买对的，别买贵的。

好了，不管买了啥，也不管看到啥，回国来分享，荆轲会给你点赞。

至于朋友圈的那些观光照片，呵呵。

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